时下，丘北县八道哨乡千亩食用玫瑰种植基地鲜花竞相绽放，进入最佳赏花季。在这里，游客不仅可以观赏玫瑰花海，体验采摘玫瑰花的乐趣，还可以亲手制作和品尝口味独特的玫瑰醋、玫瑰鲜花饼等。记者 张文峰 摄

  从乘船、看景、赏荷的“老三样”到乘热气球、体验中医文化、品咂民俗的“新三样”，普者黑文旅项目持续上新；从休闲度假到文博研学、体育赛事，乡村旅游迭代升级；从蜻蜓点水打卡游到深度体验康养游，旅游体验质量更高……近年来，文山壮族苗族自治州依托喀斯特山水田园景观，整合全州得天独厚的文旅资源，创新产品供给，丰富“世界的世外桃源”文旅IP内涵，以新业态激活文旅产业一池春水。

  文旅体验连上新

  入得其境，方知其美。

  乘着吊篮缓缓上升，脚下的云上水乡普者黑慢慢展露全貌，林立的峰丛与清澈的湖水、碧绿的荷塘、平缓的田地勾勒出一幅绝美的喀斯特山水田园画卷，这是独属于普者黑的极致浪漫。

  热气球、直升机、桨板、露营、篝 火晚会、荷花宴……这个夏天，为了招待五湖四海的客人，普者黑用诚意、新意和创意，为游客带来更多旅游新体验。

  “以往，游客们来普者黑游玩，多是冲着风景来。如今，爱上普者黑有了更多理由。”丘北县文化和旅游局副局长罗梦洁告诉记者，近年来，丘北县充分挖掘当地民族文化资源、自然资源，提升旅游服务，在普者黑周边开发玫瑰庄园AAA级旅游景区、纳龙湖国家AAA级旅游景区；依托景区彝族、苗族、壮族特色文化，推出家庭作坊、刺绣、庭院、农耕等体验项目；引入深受游客喜爱的低空飞行、露营、漂流等新业态；举办“花脸节”“辣椒节”等系列民族节庆活动。目前，景区已具备水上激情游、观光游、休闲度假、农业观光、乡村游、湿地体验等众多旅游功能，逐步打破了普者黑旅游的季节性瓶颈。

  进入6月，舍得草场碧草连天，海拔2000余米的高山草甸上，风车悠然旋转在蓝天白云之间，远道而来的游客骑着马儿徜徉于连绵起伏的山间。近年来，按照“一心一核五区”发展格局，丘北县积极开发县域旅游资源，发展乡村旅游、休闲度假、康体养生、亲子研学、科考探险等旅游新业态，已初步形成了以普者黑为核心，中部休闲度假、东部乡村文化体验、南部休闲农业观光、西部溶洞天坑探险和北部高山草场的全域旅游发展格局，舍得草场、官寨漂流、白马村、石别村等新项目成为新增长点。截至今年5月底，全县共接待游客358.2万人次，实现旅游综合收入40.16亿元，比上年同期分别增长9.46%、20.52%。

普者黑 通讯员 吴哲芳 摄

  药香成为心头好

  来到位于文山市城区的云南七丹三七历史文化产业园，参观时光三七展馆，从传承千年的中医药厚重历史中体味中华瑰宝的神奇；探索三七智慧工厂和三七科普馆，感受现代科技与传统产业的完美结合，参观三七种植示范基地，亲身感受“药材好、药才好”的魅力……

  “自园区对外开放以来，共接待各类调研、参观、考察、学习人员数千人次，园区开发了特色三七宴，为游客提供逛吃购旅游服务。”七丹药业股份有限公司工作人员介绍。文山州依托云南白药数字三七产业园与云南七丹药业三七产业文化园两个AAA级旅游景区，推动工业和旅游融合发展，开创了三七产研、旅游创新模式。

  三七是文山州最具特色的优势资源。近年来，文山州在文旅融合发展中突出中医药特色禀赋，依托三七、石斛、蒜头果等优势药材，壮族、苗族等民族医药资源，拓展中医药种植、加工、生产、科普、疗养保健等观光体验旅游，形成了独具一格的康养旅游市场。

  今年“五一”假期，来自浙江的徐兰女士带着一家老小五口来到文山，为的就是体验云南省非物质文化遗产——“郑氏黄帝九针”中医针灸。为推动中医药康养旅游服务业快速发展，文山州以民族医药为核心，推出药浴、中药熏蒸、中医药文化体验等养生保健项目，在普者黑、坝美等43个旅游景区和全域旅游建设区嵌入式布局中医馆或中医服务项目，建成了六郎城·仙草秘境、云南七丹三七文化产业园等，开发了石斛啤酒、石斛面膜、三七牙膏、三七饮片等涵盖食品、保健品、日化用品领域的旅游商品，不断丰富旅游产品供给。

丘北县舍得草场 记者 张文峰 王世涵 摄

  惬意乡村游花样多

  乘一叶扁舟入洞，世外桃源——坝美的神秘面纱被揭开，古村、建筑、山峰、田园、河流、洞穴……与世无争、鸡犬相闻的秘境田园风光吸引着全国各地游客纷至沓来，文旅新业态也不断涌现。“体验非遗铜鼓拓片、品尝壮族长街宴，感受到了这里独特的风情和文化，感觉特别有意义。”原汁原味的壮族农耕文化为国内外游客提供了别具一格的乡村旅游体验。

  让游客从“看景”到“入景”，文山州围绕“打造独具特色山水田园乡村旅游目的地”的发展定位，实施“乡村旅游+”发展模式，打造田园风光、康体养生、休闲农业、自驾旅游等新兴旅游业态，推动乡村旅游向文化游、民俗游、娱乐游等内涵丰富的旅游业态转变，激发了文旅市场的强劲活力。

  不久前，在砚山县平远镇龙树脚村举办的2024年“逢春”户外旅游节活动中，皮划艇定向赛、“热辣滚烫”彩虹跑暨第二届全民健身四分马拉松等各项体育赛事，吸引了许多州内外游客参与。“我参加过很多比赛，这里的赛道真的非常漂亮，赛后还能体验露营、帆船游，实在是妙不可言的美好享受。”参赛选手大毛感叹道。

  发展乡村旅游以来，龙树脚村以“支部+公司”发展模式，引入有实力的社会资本，开发摩托艇、快艇、旅游船等水上娱乐项目，丰富旅游业态，以活动、赛事为媒，盘活地方文化、特色农产品、特色景点，激活了当地文旅动能。

  以新模式催生乡村生态旅游新动能。文山州凭借民族特色、传统文化和生态资源，将壮族歌舞、刺绣、彝族风俗等充分融入乡村生态旅游景区之中，并引进国家马拉松邀请赛、中国山地自行车联赛等赛事，将优势旅游资源与地方文化相结合，以特色文化赋能旅游有效供给，激发了游客的出行动力。

  近日，“Z世代”澜湄短视频XIU线下创作营暨“嗨中国”云南行活动走进文山，外国友人畅游丘北普者黑、广南坝美村、广南古城南街，探秘“世界的世外桃源——文山”，纷纷发出这样的感叹：“坝美，是我看到过的最美的地方。”“参加这次活动是我人生最美好的一次决定。”（记者 王世涵 张文峰）