近年来，云南省德宏傣族景颇族自治州以其独特的魅力逐渐成为国内外游客争相前往的旅游目的地。近日，德宏州文化和旅游局副局长杨旻在接受专访时表示，德宏旅游的火爆并非偶然，而是多重因素交织的必然结果。
德宏州文旅局副局长杨旻接受专访（7月26日摄）。刘奕 摄
山水文化交相辉映 多措并举打造旅游新篇章
“德宏的美，在于它的山水之间，更在于它的文化深处。这里四季如春，风景如画。多民族聚居，形成了独特的边境风情和多彩的民族文化。这些因素共同构成了德宏旅游的核心吸引力。”杨旻说。
节庆活动是德宏旅游的一大亮点。杨旻表示，德宏州每年都会举办傣族德昂族泼水节、景颇族目瑙纵歌节等大型节庆活动，这些活动不仅展示了德宏的民族风情，更吸引了大量游客前来体验。此外，德宏的美食也是一大诱惑。独特的地理气候和民族风俗孕育了多元、生态、千变万化的饮食文化，让游客们流连忘返。
针对旅游基础设施的不足，德宏州委、州政府和相关部门正在积极努力改善。杨旻透露，德宏州正计划建成旅游等级民宿10个以上，争创3A级景区3个以上，并积极推进国家级旅游度假区的建设。同时，德宏州还将加强航空旅游发展，扩大航线网络；建设高品质酒店和民宿；推动乡村旅游发展；打造文旅IP和旅游产品；推进数字化与智能化旅游基础设施建设；建设综合服务区等。这些措施旨在提升德宏的旅游品质和游客体验。
在旅游推广和营销方面，德宏也采取了积极措施。“我们与在线旅游平台紧密合作，加大了旅游营销力度，推出了新的旅游线路和产品。同时，我们还注重文化和旅游产品的多样化发展，满足游客的多样化需求。这些措施有效提升了德宏的旅游知名度和吸引力。”杨旻说。
杨旻强调了旅游业的积极管理和规划对于德宏旅游持续健康发展的重要性。他介绍，德宏州文旅局和其他相关部门始终保持着对旅游市场的密切关注和积极管理，确保旅游市场健康发展。同时，德宏州还注重旅游规划的科学性和前瞻性，为德宏旅游的长远发展奠定了坚实基础。
高效招商引流 深化行业合作 打造差异化旅游IP
当问及德宏旅游想要持续火爆，下一步有什么计划措施时，杨旻首先强调了建立高效文旅招商引流工作机制的重要性。他表示，德宏州文旅局已会同州投资促进局、州住建局，共同构建了文旅招商引流的工作体系。依托驻外8个招商联络办，德宏州文旅资源得以广泛宣传推介，吸引了众多投资者的目光。同时，通过每月赴航线开通城市和驻外招商联络办城市开展“一对一”精准宣传引流活动，进一步提升了德宏文旅的知名度和影响力。
德宏州亮相第八届南博会（7月23日摄）。德宏州融媒体中心 供图
在谈到旅游行业协会的作用时，杨旻表示，德宏州旅游行业协会在推动文旅产业发展中发挥了不可替代的作用。他透露，各旅行社已在6月上旬策划设计了多条德宏州内及境外的旅游线路和产品，旨在满足不同游客的需求。此外，德宏州文旅局还积极引导重点旅行社主要负责人前往客源地与龙头旅行社、有实力的文旅企业开展交流洽谈，共同拓展暑期市场、老年市场、研学游市场、冬季游市场，并推动住房销售工作。同时，德宏州旅游行业协会还积极与其他地区行业协会建立合作关系，与航司、旅行社、酒店、景区等开展深度合作，为游客提供更加优惠、便捷的旅游套餐或联票。
为了进一步提升德宏旅游品牌的知名度和辨识度，德宏州文旅局正指导各县市差异化打造旅游IP，注重在宣传中融入地标式、特色化元素和符号。同时，加强对德宏旅游“民族风情、精品线路、景区景点、温泉资源、美食德宏”等专题的策划和推广。此外，德宏州文旅局还通过举办特色赛事、节庆品牌等活动，如傣族德昂族泼水节、景颇族目瑙纵歌节等，进一步提升了德宏旅游的品牌影响力。通过“+旅游”“旅游+”等创新模式，德宏州文旅局不断推出各类文化活动、体育赛事、音乐节等，吸引了更多游客前来体验德宏的独特魅力。
“我们相信通过这些措施的实施，德宏文旅产业将迎来更加美好的发展前景。”杨旻说。
力推创新引流策略 提升暑期旅游品牌影响力
随着暑期旅游旺季的临近，德宏州文旅局正在积极筹备，多措并举，力求通过一系列创新举措吸引游客，提升德宏旅游的知名度和影响力。杨旻详细阐述了今年暑期德宏的引流措施。
杨旻表示，德宏州文旅局将联合多方力量，加强省外客源地的宣传引流工作。一方面，与德宏芒市国际机场、航空公司及驻外招商联络办等部门紧密合作，针对9个直飞城市开展系列宣推活动，包括路演、与旅行社对接座谈、机票优惠联合宣传等，以巩固并扩大客源市场。另一方面，加强与福建泉州、上海青浦、贵州贵阳、江苏南京等友好合作城市的联动，同时拓展陕西西安、新疆喀什等地市场，通过成立文旅营销推广中心、举办文化展演及交流比赛活动等方式，深化合作，吸引更多游客前来体验德宏的魅力。
德宏州亮相第八届南博会（7月23日摄）。德宏州融媒体中心 供图
在省内区域合作方面，德宏州文旅局将落实“江山宏大”滇西区域文化旅游合作协议，推动怒江、保山、德宏、大理四地旅游资源的共享与整合。同时，发挥德宏州旅游行业协会的作用，引入省内外旅行社落地德宏，开发旅游线路产品，并加强与丽江市的友好合作关系，借助丽江国内一流旅游目的地的平台优势，实现引客入德的目标。
杨旻强调，线上营销是提升德宏旅游品牌影响力的关键。德宏州文旅局将与同程旅行合作拍摄《焕新环游传》真人秀综艺节目，并在腾讯视频播出；同时开展小红书线上攻略大赛、与知名直播团队合作开启线上官方直播间等活动，利用明星效应和网红流量为德宏文旅“圈粉”。此外，还将支持相关影视公司拍摄微短剧和网络电影等作品，形成“微短剧+文旅”融合促进消费的新模式。
为进一步提升德宏旅游的吸引力，德宏州文旅局将积极策划和举办各类节庆赛事活动，包括梁河葫芦丝文化旅游节、陇川目瑙纵歌狂欢活动等民族节庆活动；国庆期间的文化交流活动和“网红打卡点”策划等，同时抓住“体育+旅游”融合发展的机遇期，借助国际精品赛事平台做好赛事宣传工作。
为满足不同游客的需求，德宏州文旅局还将推出一批精品旅游线路产品。以孔雀湖国家级旅游度假区为切入点聚焦小吃、民宿、街区、边境等“4+N”场景准确定位和策划推出德宏美食、界桩打卡、乡村旅游等产品及一批产品优、业态新的精品旅游线路，同时邀请国内有影响力的旅行社到德宏踩线策划和打造一批符合市场需求的团队旅游线路产品。
“从整个方面来说，我们一手抓引流，一手抓服务质量提升、产品业态打造，同时不忘服务质量和市场监管，多管齐下，希望能够让游客在德宏的体验感越来越好。”杨旻笑着说。（完）
