10月19日，2024推进全球生态文明建设（洱海）论坛举办，近300名中外嘉宾出席论坛，围绕“携手推进生态友好的现代化”作深入交流。自2021年10月至今，洱海论坛已连续举办4届，成为全球生态文明建设领域重要国际交流平台。论坛展示了中国在生物多样性保护及深度参与全球生态环境治理方面取得的成就，为共商全球生态文明建设和可持续发展起到了积极的推动作用。
大理州国际形象宣传片《有一种生活叫大理A life called Dali》英文版（资料图）。大理州委宣传部供图
近年来，通过多渠道、多形式的宣传推广，大理州立足“国际化、高端化、特色化、智慧化”的发展方向，大理州国际传播能力显著提升，城市形象进一步凸显，人文交流活动已经形成品牌效应。大理故事的对外表达落地见效，生态环保、历史文化的对外传播取得实效，国际知名度和影响力显著增强。
加强海外媒体运用 拓宽传播渠道
多年来，大理州积极拓展与海外媒体的合作，通过建立友好关系，利用海外媒体的平台和渠道，将“有风的地方”故事传播到世界各地。
2022年2月1日，大理州国际形象宣传片《有一种生活叫大理A life called Dali》英文版首发，获得国内外媒体的广泛关注。2023年5月29日，大理州举办“一江情·一家亲”国际人文交流活动，20多位东南亚国家的官方媒体负责人深度体验了大理生活。
2024年1月，北京师范大学新媒体传播研究中心发布了《2023中国城市海外网络传播力建设报告》，在TikTok平台传播力指数中，大理白族自治州排名第4位，自然风光与富有民族特色的历史文化元素成为在TikTok平台上成功传播的城市符号。
2024洱海论坛举办 （10月19日摄）。大理州委宣传部供图
2024年上半年，根据东南亚区域传播规律及亚太区域国际传播背景打造的“THIS IS DALI”泰文版海外社交媒体平台在Facebook平台运营情况持续向好，部分网文覆盖量和互动达到10万+，主页已覆盖23.1万人。围绕大理悠久历史文化、多民族融合、多元化美食和现代化城市建设几个重要方面，平台覆盖量逐步提升，网文覆盖量大幅增加。
在展示大理风貌的同时，用活海外新媒体平台也推动了中国与东南亚各文明间的交流互鉴。大理州正积极与海外媒体合作，通过电视、广播、报纸、网络等多种渠道，向世界介绍大理的自然风光、历史文化、民族风情。
举办国际交流活动 持续扩大影响力
大理州不仅在国际传播方面取得了显著成效，还通过举办一系列国际交流活动，持续扩大其影响力。
除洱海论坛外，自2009年至今，大理州依托大理丰富的摄影资源，已连续成功举办了十届大理国际影会，成为大理又一张响亮的城市文化名片。历经多年的探索和成长，大理国际影会逐步形成了“以市场为导向，以收藏为核心”的模式，这在中国众多的摄影节中是独一无二的。
2023第十届大理国际影会（资料图）。大理州委宣传部供图
与此同时，各类国际体育赛事的承办，不仅提升了大理的国际知名度，还促进了当地经济的发展和体育事业的进步。通过这些国际赛事，大理向世界展示了其独特的自然风光和深厚的文化底蕴，吸引了众多国内外游客和体育爱好者。
2024年4月，大理2024巴黎残奥会坐式排球资格赛开赛，这是云南首次承办残疾人国际性的体育赛事，海内外网友共同见证了比赛的精彩呈现和完美收官，本次赛事架起了云南通向巴黎、通向世界的桥梁，大理之美、云南之魅也得以向世界各国宣传展示。
打造对外传播平台 提升传播效果
作为亚洲文化十字路口上的古都，大理与南亚、东南亚国家地缘相近、人缘相亲、文缘相通，在构建面向南亚东南亚辐射中心的国际传播体系方面有着得天独厚的条件。
2022年，在2022推进全球生态文明建设（洱海）论坛期间，中外嘉宾共同见证了“大理国际传播平台矩阵”建设的启动。大理国际传播平台矩阵以州属媒体为基础，加强与南亚东南亚国家主流媒体、新媒体平台、海外社交平台间的协同协作，运用人工智能、5G通信等多种前沿技术，构建英语为主、辅以南亚东南亚各国本地语种的“1+N”形式，触达网站、海外社交媒体等平台的多媒体、多终端国际传播平台矩阵，打造以对外传播大理“THIS IS DALI”理念为核心的国际传播系列品牌，进而助力推进“面向南亚东南亚辐射中心”的国际传播体系建设。
为进一步提升国际传播效能，助力开创新时代云南外宣工作新局面，云南省组建了云南省南亚东南亚区域国际传播中心大理分中心。在2024推进全球生态文明建设（洱海）论坛上，举行了大理分中心授牌仪式。大理分中心将继续加快构建中国话语体系和中国叙事体系，讲好中国故事、大理故事，为展现可信、可爱、可敬的中国形象贡献大理力量。
如何述说“有风的地方”，当循“风”而来，也随“风”远扬。从说出故事、讲出故事，到说好故事、讲好故事，大理州在国际传播的路上行稳致远。
在海外宣传方面取得的显著成效，不仅提升了大理的国际知名度和影响力，还促进了不同文化间的交流和旅游业的发展。以大理为窗口，在展示当地独特的自然风光和深厚文化底蕴的同时，为外国友人提供了深入了解云南多元文化的平台。随着国际传播平台的不断完善和优化，大理的故事将传播得更远、更广。（完）（刘奕 范芳钰）
