12月10日，第三届大象国际传播论坛在云南省西双版纳傣族自治州景洪市举办。在以“国际传播中的影像力量”为主题的分论坛上，景洪市委常委、宣传部部长白兰在沙龙环节分享了景洪市如何让地方文化特色以及城市形象通过短视频在海外“出圈”，让更多的人了解景洪、来到景洪、爱上景洪、留在景洪。

  “央地联动”新模式

  近年来，景洪市着力提升国际传播辐射力和影响力，锚定“把云南建设成为面向南亚东南亚辐射中心”目标，在建强体系、搭好平台、丰富活动的基础上，不断提升国际传播效能。

  白兰介绍，景洪市积极探索央地联动“媒体融合+国际传播”的新模式，加强与中央级、省级及海外媒体的深度合作，以更高的视角、更丰富的新闻内容、更广泛的传播力，提升景洪在世界的知名度和影响力。

白兰在分论上发言（12月10日摄）。新华网 杨桢宇 摄

  同时，景洪市充分利用城市品牌、城市特色与城市文化等各类优势资源，通过“景洪故事、国际表达”，让更多人认识景洪、了解西双版纳、读懂云南、感受中国魅力。

  今年4月，为庆祝西双版纳州傣历1386年新年节，景洪市联合泰国清莱、老挝琅勃拉邦，开展了国际泼水大联欢直播活动。从取水仪式到万人泼水狂欢，全方位、多视角、多维度展现了“东方狂欢节”的热闹氛围，展现了三城联动共庆泼水节，三国人民心手相连的真挚友谊，全网直播观看量当日就超过了731.1万。

  据介绍，今年泼水节期间，景洪市在脸书、YouTube等海外平台共发布稿件43条，总阅览量超600万，短视频播放量达108万，景洪的文化特色以及城市形象通过视频影像进一步得到了有效传播。

西双版纳泼水狂欢现场（资料图）。新华网 徐华陵 摄

  创新形式助宣传

  在全球化背景下，内容创新是国际传播的核心。白兰说，景洪市始终坚持内容为王，深入研究南亚东南亚国家传播受众特点，以文化共鸣、内容共通、形式新颖的短视频作品，创造出既能体现本土特色，又能吸引国际受众的内容。

  通过构建适应国际传播的话语体系，景洪市持续巩固并发扬主流媒体权威内容生产优势，统筹好“自主传播”与“借力传播”，不断拓展新阵地新空间，以小故事为切口透视景洪地方文化特色以及城市形象，向世界展示景洪作为“最佳旅游目的地”这一城市形象。白兰举例介绍：“其中亚洲象‘ 大噜胞’推文在海外社交媒体传播平台阅读量超过900万。”

  丰富交流促合作

  谈及本届大象国际传播论坛，白兰表示，这是景洪市加强国际传播能力建设、提升国际影响力的一个重要契机，景洪市全程积极参与、全力支持论坛举办。

  近年来，景洪市通过举办泼水节、边民大赶摆、东盟媒体行、“一条大河”西双版纳国际影像展、澜沧江·湄公河流域国家文化艺术节等活动，深化与周边国家的交流合作，持续增强中华文化感召力、中国形象亲和力。

第十二届澜沧江·湄公河流域国家文化艺术节开幕式现场（10月1日摄）。新华网 和新兰 摄

  白兰表示，景洪市未来将加大国际化人才培养力度，应用多语种讲好中国故事，聚焦共情传播，构建起立场鲜明、融通中外、观照古今的传播内容体系；同时加强宣传内容形式创新，提升内容质量，创新讲述形式，注重政媒联动，聚焦传播效果，以多语言、多形式、多渠道的矩阵传播，加强与受众的沟通；并继续深入挖掘景洪的文化、历史和自然资源，引入多元化的视角和表达方式，将景洪市的地方文化特色和城市形象推向海外。（完）