律动抚仙湖。玉溪市文化和旅游局 供图

球迷为“玉昆”加油。玉溪市文化和旅游局 供图

聂耳音乐周。通讯员 江蕊先 摄

  战旗飞扬，助威声响。2月19日，云南玉昆足球俱乐部誓师出征中超。这不仅标志着“玉昆”的荣耀启航，更是玉溪市文体旅融合发展的重要里程碑。近年来，玉溪以足球为牵引，围绕“云南玉昆”主场赛事，着力构建“以体牵头 文旅发力”的文体旅融合发展格局，不断丰富产品、业态、场景和服务供给。周末到玉溪看比赛正成为游客奔赴玉溪的新品牌、新潮流。

  荣耀启航 玉昆点燃云南体育热情

  2024年10月，“玉昆”以中甲冠军身份历史性冲超成功，终结了云南近20年无顶级球队的空白，点燃了玉溪乃至全省球迷的热情。“玉昆”提前三轮锁定中超席位，每场主场赛事吸引观众约1.9万人次。玉溪成为了云南足球的“新圣地”。

  “玉昆”的成功并非偶然，背后是玉溪对文体旅融合产业的深度布局。自“玉昆”成立以来，玉溪市委、市政府便将其视为推动城市发展的新引擎。以赛事引流，充分发挥玉昆足球赛事连文、带旅、促消费的纽带作用，统筹整合商业业态、消费场景，探索出在全省独树一帜的文体旅融合发展之路，大家“跟着赛事来旅行”，带火了高原主场、带热了玉溪人气、带活了城市消费。玉溪的足球热情不仅体现在赛场上，更融入城市的每一个角落。2月22日，当玉昆队身披战袍踏上中超赛场，这座城市的荣耀已不止于足球——它是一场关于梦想与蜕变的宣言。

  借势中超 赛事经济赋能城市发展

  中超赛事作为中国顶级足球联赛，具有极高的商业价值和影响力。中超赛事像一阵飓风，席卷了玉溪的经济版图。2024赛季，30.2万人次的观赛流量，4.27亿元的消费拉动，让“赛事经济”从一个概念跃升为实实在在的城市动能。

  不仅如此，中超赛事还将促进玉溪产业结构的优化升级。通过赛事经济的带动，玉溪逐步从传统的资源型经济向现代服务业转型，形成以体育为核心，文旅、商业等多产业协同发展的新格局。将以“玉昆足球”为支点，借助中超平台，打造全省赛事活动样板，一体推进体育赛事、运动休闲、竞赛表演等产业发展，持续擦亮玉溪运动之城、活力之城名片。

  2024年底，玉溪市组建了玉溪文体旅融合发展产业联盟，推动各类经营主体利益联结。联盟将以中超为舞台，以文体旅融合发展产业联盟为引流招商平台，联合云南玉昆足球俱乐部、科教投公司等110家联盟会员单位，打造三元融合消费场景。

  一条铁路，串联起“球迷经济带”。“球迷专列”的开通，针对球迷的交通补贴、酒店折扣和景区免票，让一场90分钟的比赛延伸为两天以上的“玉溪微旅行”。

  一碗米线，飘出文旅融合的香气。玉溪九县美食节与中超赛程同步，峨山舂鸡、通海甜白酒、澄江藕粉……地方风味与球迷文化碰撞出独特火花。

  一个球场是撬动产业升级的杠杆。玉溪体育场的改造工程，不仅扩容了观众席，更增设了智慧观赛系统与文创市集。赛后，这里会化身为演唱会舞台、非遗展演厅、露天电影院，让“一场比赛”变成“365天的文旅IP”。

  玉溪将“赛事经济”升级为“全域经济生态”，让每一次足球落地的回响，都激荡出产业升级的涟漪。

  文体旅融合发展 打造玉溪旅游新名片

  玉溪的山水，是文体旅融合的天然画布。哀牢山的云海气势磅礴；抚仙湖帆船营地的少年扬帆起航，湖面倒映着帽天山寒武纪化石的纹路。而足球是玉溪的“现代节拍”，聂耳文化则是这座城市的历史底色。玉溪将聂耳IP、足球激情、秘境山水等看似离散的元素，编织成相互赋能的网络，推动文体旅深度融合。政府、企业和社会各界共同努力，整合资源，创新产品，打造了一系列具有玉溪特色的文体旅项目。

  依托聂耳故乡IP，玉溪举办了“聂耳杯”大学生合唱展演、民族艺术节等活动，将滇剧、花灯戏等传统艺术融入赛事活动。这些活动不仅提升了玉溪的文化软实力，也为游客提供了丰富的文体旅融合体验。赛事联动方面，玉溪马拉松、抚仙湖半程马拉松等活动与旅游线路结合，推出“跟着赛事游玉溪”主题产品。

  玉溪市政府还积极推进体育赛事进景区、进村寨，打造“中国秘境玉溪哀牢山”旅游品牌，形成“运动+观光+体验”的全链条消费场景。此外，玉溪还鼓励全市酒吧开展球迷俱乐部活动，打造浓厚的赛事氛围。未来，玉溪计划开辟美食街，并大力招商，完善旅游产教片区的功能。玉溪对场馆进行升级改造，用于举办大型演唱会和运动赛事，努力打造“云南音乐之乡”和“云南演唱会之都”，进一步提升城市的文体旅吸引力。

  激发创新活力 驰骋文体旅新赛道

  以中超赛事为核心，玉溪正从“区域性旅游城市”向“全国文体旅目的地”跃升。玉溪市委、市政府提出“以文塑旅、以旅彰文、以体促旅”战略，将文体旅融合视为“产业生态体系”而非简单叠加，通过资源整合、市场共享激发创新活力。

  玉溪的未来，不仅在于体育赛事的成功，更在于如何将体育、文化、旅游三者深度融合，形成独特的城市品牌。通过体育赛事，玉溪吸引了全国乃至全球的目光；通过文化活动，玉溪展示了其深厚的历史底蕴；通过旅游产业，玉溪为游客提供了丰富的体验。这种多维度的融合，使得玉溪不仅仅是一个旅游目的地，更是一个充满活力和魅力的城市。玉溪的文体旅融合实践，向全国展现了“小城办大赛、大赛兴小城”的鲜活样本，为云南乃至全国的文体旅融合发展提供更多经验和启示。

  玉溪，既能点燃足球冲超的豪情，也能守护一方山水的静谧；既能以文化铸魂，又能创新破局。正如抚仙湖的波涛，既映照过寒武纪的生命曙光，也承载着今日千帆竞发的活力。

  当聂耳的音符与球迷的呐喊共鸣，当古生物的化石与帆船的倒影重叠，当梯田的曲线与马拉松的足迹交织……玉溪正以文体旅融合为笔，重新定义着“有一种叫云南的生活”的维度。（记者 兰芳）