作为云南省重要的茶叶产区，临沧市双江拉祜族佤族布朗族傣族自治县拥有丰富的茶资源，悠久的种茶、制茶历史，积累了深厚的茶文化底蕴。目前，双江县拥有34万亩茶园、年综合产值100亿元的茶产业集群，但茶叶电商直播虚标树龄、产地造假等乱象冲击市场信任，影响消费信心。

  近年来，双江县市场监管局以规范茶叶电商直播为小切口着力破除茶叶市场交易乱象，构建起产业升级到提振消费的良性循环，探索出一条以监管赋能、提振消费、激活经济的新路径。

  智慧赋能，构建茶产业治理新范式

  双江县自主开发“茶香双江电商直播报备”系统，建立“线上+线下”双报备机制，对259家直播间实现直播平台、账号、时段、地点等12项关键信息全掌握，规范直播经济中虚标树龄、产地造假等市场乱象，从源头杜绝“脱管漏管”问题；构建起“初制所—精制厂—直播间”的三级台账体系，县内的1636家初制所、116家精制厂、259家直播间实现台账规范化标准化，让每一片茶叶都拥有了“数字身份证”。

双江县市场监管局开展电商直播检查（2月11日摄）。

  同时，双江县通过“三重关卡”守牢茶叶品质底线，实施初制所规范提升，从源头改善茶叶加工环境；推动直播间与持证精制厂合作，让散茶包装从“野蛮生长”走向“合规有道”；推行“自检+抽检”双轨检测模式，近三年自检和抽检产品合格率均保持100%。

  此外，双江县开展直播用语“清朗”、进货查验“刚性”约束、名山茶“打假”行动，监测直播违禁词，压实进货查验主体责任，严打“非名山茶充名山茶”等违法行为。双江县抽查直播间后台数据20余万条，查处违法案件72件，有力维护了“双江茶”等地理标志品牌的公信力。

  精准“滴灌”，激活产业发展新动能

  双江县成立了标签标识审查等5个服务专班，帮助直播间解决标签不规范、资质办理等问题。“中国双江冰岛茶荟”主播周琦表示，经过市场监管局的多次指导，茶叶产品标签标识问题减少了80%，可上架销售的产品丰富了3倍，直播转化率明显提升。

“中国双江冰岛茶荟”直播间茶产品专家品评会（1月22日摄）。

  为抓实品牌培育，双江县出台了《“双江·勐库大叶种茶”区域公共品牌管理使用办法》，推动“产品经济”向“品牌经济”转型，以“平台+视频+代言”的方式，提升品牌辨识度和消费者信任度，打造溢价“强磁场”。目前双江县已核准63家茶企、29家直播间使用54万余张区域公共品牌标识，茶企商标注册量近三年增长210%，“双江·勐库大叶种茶”已成为全国茶叶市场的“明星品牌”。

  双江县还构建“政府引导+协会自律+社会监督”协同机制，鼓励消费者和社会各界参与监督，让政府的“有形之手”、市场的“无形之手”和社会的“协同之手”握指成拳，共同推动茶产业健康发展，实现“1+1+1＞3”的治理效能。

  强基固本，筑牢产业发展新赛道

  双江县率先开通了茶叶直播消费维权“绿色通道”，实现消费投诉“接诉即办、24小时响应”，推行“放心消费直播间”创建活动，对诚信经营的直播间进行授牌表彰，对违法违规的典型案例进行公开曝光。双江茶叶直播间的代表“中国双江冰岛茶荟”开播至今20个月，累计直播304场次，累计成交额1.05亿元，在全国范围内营造了普洱茶放心消费的良好环境。

“中国双江冰岛茶荟”直播间开展助农直播（3月10日摄）。

  双江县茶叶产业相关负责人介绍，着力构建健康的电商直播生态，对产业进行扩容，吸引周边地区茶商主动对接，为茶农开辟增收“快车道”。目前，县域内茶叶加工企业增至116家，新增就业岗位1400余个，形成“直播引流—消费增长—产业扩容—就业增收”的闭环经济链。2025年第一季度，全县茶叶电商直播销售额突破1.2亿元，带动快递物流、主播培训等配套产业同步发展，茶叶税收同比增长34.07%。。（完）（李贞阳 罗丽 陈武芳 周耀）