“五一”假期云南接待游客3445.59万人次——

  文旅市场持续健康发展

  “五一”假期收官，按文化和旅游部最新统计制度，全省接待游客3445.59万人次，同比增长16.3%；实现旅游花费442.99亿元，同比增长16.7%；入滇省外游客1696.27万人次，同比增长17.1%；207家AAAA级以上景区接待游客863.41万人次，同比增长16.04%；重点监测的45家A级景区接待游客248.75万人次，同比增长4.37%。全省假日旅游市场展现出蓬勃的发展活力，成为提振消费、扩大内需的强劲引擎。全省文旅系统抓住旅游高峰的契机，把准持续健康发展方向，发挥比较优势，努力开创文旅高质量发展新局面。

  打造旅游消费升级版

  云南，凭借得天独厚的自然与人文资源，旅游产业成绩斐然，旅游消费已成为拉动经济增长的关键力量。“五一”假期前，省政府办公厅印发《关于进一步培育新增长点打造旅游消费升级版的若干措施》的通知，聚焦做实“旅居云南”新品牌、举办系列文旅活动、实施惠民让利政策等8个方面，采取24条措施，适应新的市场需求，深度挖掘消费潜力。

  假日期间，全省各州（市）经过积极筹备，推出2200多场活动，涵盖非遗体验、音乐演出、美食节等多元内容。从昆明蓝花楹下的国风市集，到红河马帮古城里的民族团结进步大舞台，再到墨江国际双胞胎节……各类产品精彩纷呈、广受欢迎，文旅消费欣欣向荣。

  假期里，楚雄第一届国际花卉展在该州文化活动中心举办，给当地旅游增添了新玩法。84家相关企业精心布置的展位错落有致，多品类花卉元素大型美陈装置惊艳全场，各色鲜花争奇斗艳。游人纷纷走进梦幻花海，共同领略这场花卉盛宴的多彩魅力。

  “体育是发展旅游产业的重要资源，旅游是推进体育产业的重要动力。”省体育局副局长邢晋介绍，今年，云南省将围绕发展体育旅居新业态、培育体育旅游新供给、打造体育旅游新场景、建设高质量“七彩云南户外运动”目的地4个重点，扩大文体旅消费。

  5月1日，德宏傣族景颇族自治州首届户外运动大会在盈江县开幕。作为德宏州首次举办的大规模、综合性户外运动盛会，大会设置了大盈江越野跑、沙滩排球赛以及拥有目前全国第一条江景400米直线加速赛道的摩托车越野赛等系列活动。盈江县2025年泼水节活动也同期举行，通过“体育+文旅”的模式，吸引了全国2100余名户外运动爱好者报名参与。“在民族节庆加持下，户外运动地形地貌丰富的德宏，将是旅居生活胜地和户外运动乐土的理想结合。”云南省登山户外运动协会副会长、秘书长张实表示。

  云南不仅是壮丽的山水画卷，更是立体的文明史诗。4月24日，揭开“古滇国”神秘面纱的云南晋宁河泊所遗址入选2024年度全国十大考古新发现，向世界绽放璀璨光芒。借着考古的社会热度，省文化和旅游厅在“五一”假期精心推出生物多样性、古滇探秘、追寻红色足迹、七彩云南风情4条博物馆主题研学线路，包含澄江化石群、元谋人遗址、西南联大、白族扎染等不同元素，带领不少以学生为主的游客穿越时空长廊，触摸云南的多元灵魂。

  白天的云南丰富多彩，夜晚的云南同样活力四射。大理天龙八部影视城的灯光盛宴、楚雄牟定的篝火左脚舞会、弥勒太平湖的夜光风筝、中国科学院西双版纳热带植物园的“雨林夜生活”……“五一”假期，全省特色夜游活动如火如荼，各地积极把政府有效引导与企业有力作为结合起来，加强品牌建设和宣传推介，打造一批带动性强、影响力大的标志性项目。

  优化市场发展软环境

  切实维护好云南旅游金字招牌、更好满足人民日益增长的美好生活需要，必须管理、服务双管齐下，为旅游市场繁荣发展营造良好环境。

  “五一”假期，云南省深入开展旅游服务创优提质和旅游市场秩序整治百日行动，依法严厉打击不合理低价游、强制购物等违法违规行为，畅通投诉举报渠道，高质量组织文明旅游志愿服务活动，办好服务游客10件实事。紧盯重点文旅场所、娱乐设施等，优化跨部门联合执法检查，确保文旅市场安全有序，为文化旅游消费繁荣发展提供坚实保障。全省无重大旅游安全事件、旅游投诉和涉旅负面舆情发生。

  节前，省文化和旅游厅发布“五一”假期出游温馨提示，其中提醒广大游客，参团旅游时，认准有旅行社业务经营许可证的旅行社，规范签订旅游合同，明确服务标准和违约责任，拒绝参加明显低于成本价的“不合理低价游”。

  今年以来，瑞丽市稳步推进文旅行业诚信体系建设工作，保障旅游市场平稳运行。特别是泼水节、“五一”等节假日前，联合市场监管、公安、应急管理、文旅等多部门开展专项检查，针对景区景点、住宿、餐饮服务等领域，严厉打击违反明码标价规定、价格欺诈等价格违法行为。同时，建立旅游经营者、旅游从业人员诚信和违法信息处置制度，对诚信经营的企业和个人大力宣传，对违规者予以曝光和惩处，促使旅游经营活动更加规范有序。

  为更好地满足群众的精神文化需求，全省32个公共博物馆、纪念馆和146个公共图书馆在“五一”假期延长开放1.5小时。全省博物馆共接待游客91.85万人次，开展活动351场次；公共图书馆免费开放时长11791小时，进馆人数27.4万人次；举办美展90场次，观众4万人次。“本来以为假日期间时间不够用，结果博物馆为我们想得更多，太贴心了。”得知云南省博物馆延长开放1.5小时，广州游客朱凯十分高兴。

  “五一”假期，云南文旅志愿服务重点发力。省京剧院的演员在昆明翠湖公园观鱼楼前，开启为期5天、每日两场的演出。《白蛇传·游湖》《金钱豹》等经典剧目让游客大呼过瘾，现场座无虚席，四川游客李光辉感叹：“在翠湖边听京剧，既有文化味又有昆明的闲适感，这样的假期体验太棒了。”

  既用才艺“锦上添花”，更用真情“雪中送炭”。在昆明西山风景区，志愿者为游客送上一杯杯凉茶消暑解渴，热情的服务引得大家点赞道：“这些‘红马甲’比导航还靠谱，走到哪儿都能遇到，安全感满满。”与此同时，志愿者们还发放“践行低碳 共建绿色家园”宣传手册，边服务边科普，让文明旅游理念深入人心。

  据统计，“五一”假期，全省累计开展文旅志愿服务项目约1300个，参与志愿者1.4万余人次，服务时长7.5万余小时。这些数字背后，是一个个鲜活的“云南故事”，更是“旅居云南——我们都是推荐人”品牌的生动诠释。（记者 朱海）