七月的火把，燃成天边的红霞；七月的花潮，漫过彝乡的山崖。
7月18日至20日，楚雄彝族自治州将举办一年一度的“彝族火把节”。火把节期间，楚雄州将化身“歌的世界、舞的海洋、火把狂欢的胜地”，举行10项重点活动和60项精品活动，让游客和市民亲身感受“看球、玩火、蹦彝迪” 的多重热情。
近年来，楚雄州通过探索“文化+产业”“文化+赛事”“文化+节庆”的方式，不断拓展文旅新场景、激活消费、惠及民生，让楚雄不仅有热烈的“火”，也让“品牌与城市”共生共荣，赋能文旅新篇章。
打造“文化+节庆+赛事”模式
不断拓展文旅新场景
鲜花足球联赛不止是竞技，更是文旅新场景。
作为火把节系列活动之一的2025村超全国赛暨云南鲜花足球超级联赛7月12日在楚雄市开赛。本次“花超”足球赛组织了云南省13个州市、楚雄州2市8县、楚雄市16个乡镇（街道）及29个社区组建的71支球队参赛，别具一格的“花超”赛场也让足球与浪漫交融，绿茵场上装扮了马缨花、玫瑰、太阳花，楚雄州本地球队均以鲜花命名。“花超”足球赛将一直持续至9月底，胜出的队伍将代表云南征战全国村超总决赛。
通过“文化+节庆+赛事”，楚雄州的文旅新场景越来越多元。球迷可住“花间民宿”，尝“足球主题菌火锅”，带彝绣文创周边回家。同时，楚雄州创新推出“观赛+旅游”精品线路，能有效带动周边餐饮、住宿增收，让赛事成为“流量变留量”的转换器。
据了解，2024年楚雄彝族火把节接待游客163.4万人次，实现旅游收入15.4亿元；2025年楚雄彝族火把节策划了10项重点活动、60余项精品活动，从禄丰侏罗纪狂欢节到南华“菇勇者”采菌体验，从牟定“村D”大舞台到姚安光禄玫瑰古镇荷花季，实现“一节带全域，一业兴百业”。
数据显示，2025年1—5月，楚雄州接待游客2265万人次，实现旅游收入207.6亿元，节庆经济成为消费增长“强引擎”。
打造“避暑+节庆+赛事”线路
让“一日享四季”成为真实体验
近年来，楚雄州以彝族火把节为核心，串联“旅居楚雄・四季康养”品牌，打造“避暑+节庆+赛事”黄金线路。白天探秘恐龙谷，傍晚在彝人古镇品野生菌火锅，夜晚赴火把广场狂欢，让“中国火城・浪漫花都”不再是抽象符号，而是“一日享四季，四季皆精彩”的真实体验。
当大地春潮初涌，楚雄已在哀牢山脉间铺展万亩花毯。紫溪山的万株山茶凌寒绽放、赤红如霞，构成“十里花廊接天碧”的盛景；狮子山40余种牡丹从清明开到立夏，姚黄魏紫间演绎“国色天香动四方”的千年风雅。
近年来，楚雄州争当“美丽制造者、浪漫搬运工”，建成国际花拍中心、云南鲜花会客厅、“彝锦繁花”景观园，花卉种植占云南省40%左右，鲜切花面积和产量均居全省第2，产量达35亿枝左右。
当盛夏热浪席卷大地，楚雄正以19℃的年均气温与62.09%的森林覆盖率，在滇中腹地撑起一顶绿意盎然的“天然凉伞”。哀牢山国家级自然保护区原始林海如绿色绒毯铺展，6个中国美丽休闲乡村如同散落的珍珠，黑井古镇、彝人古镇、姚安光禄古镇等藏着先人智慧，在夏日的楚雄能解锁大自然最慷慨的“空调礼遇”。
楚雄的秋天，是2亿年恐龙化石与170万年元谋人火种的时空对话，更是“东方狂欢节”彝族火把节的盛大登场。楚雄随处可见火的历史、火的文化，火把节的烈焰照亮彝山、彝族年的篝火映红村寨、时装周的火舞炫动舞台。同时，令人称奇的1021种野生菌组成的“山林馈赠”在此破土，松茸的清甜、松露的馥郁、干巴菌的奇香，让舌尖在290余种山珍中开启味觉探险。
冬天的楚雄，会以21℃的暖阳铺开一幅“一半阳光一半药香”的康养画卷。这片北纬25度的避寒秘境，拥有高锶、硫磺等优质温泉，是天然的“疗愈场”。此外，州、县、乡、村四级中彝医服务网络密如蛛网，142家省级老年友善医疗机构为银发族保驾护航。
擦亮“四张世界级名片”
让指尖技艺“织”就国际朋友圈
楚雄的文化是刻在时光里的厚重，更是活在当下的灵动。
楚雄州拥有“世界恐龙之乡”“东方人类故乡”“世界野生菌王国”“中国绿孔雀之乡”四张世界级名片，从亿万年的地质史诗写到百万年的人类史，从山野间的菌香弥漫到绿孔雀的林间起舞，每一张都藏着自然与人文的对话。
值得一提的是，楚雄彝绣从“乡村T台”惊艳了纽约、米兰、巴黎时装周，2025年南博时装周更创下16.5亿次全网曝光量。6万名绣娘用针线绣出“背着娃、绣着花、养好家”的幸福图景。2025年楚雄彝族火把节期间，“彝绣+鲜花”联名文创动态展将精彩亮相，游客和市民可亲手制作“火纹花笺”，感受千年技艺与当代时尚的浪漫碰撞。
据介绍，楚雄彝绣文化产业年产值突破11.3亿元，带动2000余名残疾绣娘就近就业；康养产业年接待游客超13万人次，“医养结合”让“旅居楚雄”成为康养新选择；野生菌系列产品、“彝绣高定”通过电商走向全国、远销海外，“三色山茶花”等彝绣文创产品一货难求，让文化价值转化为民生福祉。
品牌的生命力是文旅融合的动力源泉，更是惠及民生的温暖力量。楚雄州正以“文化为魂、旅游为体、融合为径”，让品牌赋能成为高质量发展的新引擎。（完）
