记者日前从云南省旅居发展正负面清单暨2025年暑期文旅促消费措施新闻发布会上获悉，随着过境免签、区域性入境免签等便利化政策的实施，云南入境旅游市场呈现显著增长。2025年1至5月，云南全省接待入境游客363.28万人次，其中海外过夜游客211.98万人次，同比增长97.9%。云南正聚焦入境游市场，通过政策激励、创新营销、产品升级、服务优化等系列举措，加速推进海外客源市场拓展。

  真金白银助企拓市场。目前《云南省“引客入滇”入境旅游激励办法》的具体内容按程序报批后将于近期向社会公布并组织实施。该办法将从入境旅游地接、包机运营、重点市场拓展三大维度给予支持：拟对组织境外团队且过夜游客超1000人的企业，按最高每人50元标准激励；入境包机搭载100人以上，每架次奖励3万元；企业自主参加境外重要旅展，依不同国家和地区给予2万至3万元补助，全方位助力文旅企业深耕海外市场。

  全球传播塑云南IP。云南以“免签+文化旅游IP”为融合传播策略，聚焦“遇见云南 清凉一夏”主题，在海外主流社交平台发起挑战赛：邀请海外网络达人深度体验云南的避暑好去处、火把节狂欢及野生菌等美食，联动东南亚文旅达人直播导览大理古城、玉龙雪山等世界级景区，同步通过图文攻略、主题海报打造话题矩阵，展示云南“清凉+自然+人文”魅力，增强云南作为旅游目的地的全球吸引力。

  打造特色旅游产品体系。云南省创新构建入境旅游产品体系，紧扣“生物多样性+文化多样性+世界遗产”核心资源，推出四大主题线路：面向银发群体打造“温泉疗愈+非遗+生态旅居”康养线，深度融入安宁中医理疗、腾冲火山康养体验；设计亲子研学线，以抚仙湖生物探秘、西双版纳雨林科考，实现自然与民族文化的沉浸式教育；创新“国潮风尚”产品，通过“舌尖上的国潮”美食之旅与茶咖工坊，展现传统饮食新表达；推出“一程多站”跨域联动线，串联京沪等都市与云南秘境，满足不同游客多样化、个性化的消费需求。

  优化入境旅游服务体系。推行“1+6+X”入境旅游便利化模式：省级统筹编制多语种《入境旅游指南》；昆明、大理、丽江等6个热门旅游地州（市）作为试点，升级全域入境旅游服务；在14个试点点位实现“五个一”标准服务：一处多语种咨询中心、一本《海外游客服务手册》、一组智能翻译设备、一个便捷支付场景（支持VISA、支付宝等多方式支付）、一个通讯服务点。（记者 常远）