轿子山游人如织。 本组图片均为资料图

  春城昆明，在大多数人的印象中，是冬日暖阳、红嘴鸥翩跹的温柔模样。然而，仅距市区约3小时车程的轿子山，却藏着这座城市鲜为人知的“另一面”——一个银装素裹、冰雪晶莹的童话世界。近年来，昆明巧打“反差牌”，以轿子山冰雪资源为“小切口”，不仅丰富了本地文旅供给，更成功塑造出“四季如春，冬玩冰雪”的独特消费生态，为培育新型消费增长点开辟了新路径。

  “反季”冰雪激活消费新场景

  过去，不少昆明人想要赏冰玩雪，往往需要远赴北方。如今，随着轿子山冰雪旅游产品的深度开发，“家门口的冰雪世界”从梦想照进现实。这里打造的户外滑雪场、冰雪主题乐园、雾凇观光栈道等项目，让市民、游客无需远行，便能畅享滑雪、戏雪的乐趣。

  刚刚过去的元旦假期，昆明轿子山景区游客量显著增长，其中跨境游客占比不断提升，昆明的“冰雪游”正成为吸引东南亚游客的新亮点。

  “在昆明生活了30年，没想到有一天能穿着羽绒服在‘春城’滑雪，这种感觉太奇妙了！”正在轿子山体验滑雪的市民张先生兴奋地说。这种强烈的“地理反差”和“体验反差”，本身就成了最具吸引力的消费号召。冬季的轿子山，不再是传统意义上的观光景区，而是升级为集运动、休闲、娱乐于一体的综合性冰雪消费场景，直接拉动了门票、装备租赁、教练服务等消费增长。

  产品创新驱动体验升级

  为了避免同质化，轿子山聚焦“高海拔生态冰雪”特色，推动产品供给从单一观光向“冰雪+”多元体验迭代：“冰雪+运动”推出适合不同人群的滑雪课程及赛事，吸引运动爱好者；“冰雪+研学”开设自然冰雪课堂，让孩子们在玩中学，了解高山生态；“冰雪+民俗”结合当地彝族、苗族文化，打造冰雪节庆、特色美食品鉴等活动。

  轿子山推出系列创新产品，成功将游客的“一次性打卡”转变为“深度体验游”，显著提升了人均消费水平和重游率。

  产业链联动打造活力消费生态

  冰雪旅游的“冷资源”如何持续转化为“热经济”？关键在于构建良性的消费生态。昆明以轿子山为支点，有效串联起上下游产业：上游赋能乡村，山下的何家村等村落，民宿冬季入住率因冰雪游大幅提升，村民提供的特色餐饮、土特产销售随之火热，实现了“冰雪引流，全村受益”；下游带动城区，冰雪游的兴起，推动了昆明市区租车、户外装备采购、旅游咨询等服务的发展。

  许多游客选择“山上玩雪，山下过年”，促进了城区餐饮、购物消费。如今，“交通—游览—住宿—餐饮—购物—娱乐”的完整消费链日趋成熟，冰雪游正成为驱动昆明冬季消费升级的重要引擎。

  “反差萌”出圈塑造城市新名片

  昆明冰雪游的走红，本质上是一次成功的城市形象“反差营销”。它打破了外界对昆明“单一暖冬”的刻板印象，展现了其作为旅游目的地丰富的层次感和多元可能性。这种“春暖花开与冰雪晶莹并存”的反差魅力，在社交媒体上广泛传播，吸引了大量追求新奇体验的年轻客群和家庭游客，为昆明旅游注入全新活力。

  从“四季如春”到“冬雪惊艳”，昆明通过轿子山这个“小切口”，生动实践了以特色资源撬动消费升级的发展逻辑。这不仅是单一景区的成功，更是城市在精准定位、创新供给、生态构建上的系统性突破。未来，随着设施与服务持续优化，昆明这座“会玩”的春城，有望在冰雪经济的赛道上，“滑”出更优美的弧线，让“冰雪奇缘”的故事四季常在。(记者 罗昆娅)