近日，云南省文化和旅游厅举行“云南礼物”品牌建设研讨会。行业专家、文创企业代表齐聚一堂，为“云南礼物”品牌做实做好建言献策。

  “打响‘云南礼物’品牌”已写入2026年云南省政府工作报告。何为“云南礼物”？其核心内涵，是让每一位来到云南的人，能找到一份专属记忆；让每一位离开云南的人，能带走一份“有一种叫云南的生活”。

  会上，“云南礼物”工作专班介绍了近期工作推进情况，与会嘉宾围绕产品研发、渠道布局等展开深入讨论。云南省文化和旅游厅党组书记、厅长陈杰表示，“云南礼物”品牌建设的核心目标是推动产业发展、企业盈利、群众增收。

  当前，云南正加快推进“云南礼物”品牌建设，坚持政府引导、市场主导、企业主体，构建“云南印象”潮品文创、“云南传承”匠心非遗、“云南味道”生态物产、“云南智造”云品生活四大产品体系；按照市场化原则设立“云南礼物”旗舰店、形象店和主题店，拓宽进景区、进酒店、线上线下销售渠道，让“云南礼物”成为承载云南文化、传递云南温度、拉动文旅消费的核心品牌。

  下一步，云南将从产品、场景、渠道等多端发力。产品端，立足本土资源特色，深耕产品研发与设计创新；健全选品机制，以市场和游客评价为导向择优筛选产品、培育经营主体。场景端，创新培育“大众茶馆”等新型消费场景。渠道端，优化线下门店布局，覆盖全省16个州（市）及重点旅游城市，优先落地机场、火车站等交通枢纽。同时，优化营商环境，出台配套扶持政策，统筹行业监管。通过系列“组合拳”，推动“云南礼物”品牌“市场化、特色化、大众化、规模化、生活化”发展，为全省文旅产业高质量发展注入新动能。（首席记者李思凡）