1月15日，作为“投资云南2025”系列活动之一的2025云南体育产业暨足球赛事经济招商推介会（玉溪专场）在昆明举办。会上，云南省体育局、云南省投资促进局、玉溪市人民政府、云南省体育产业发展中心、云南省足球协会、云南玉昆足球俱乐部以及相关企业代表和专家进行了主题推介、产业政策解读、赛事商业价值剖析。

  本次推介会目的在于以赛事为核心纽带，深入探索“体育+”多元融合的发展路径，全面提升云南省体育产业的质量与效益，为加快推进高原特色体育强省建设贡献力量。云南玉溪玉昆钢铁集团有限公司、工北体育文化发展（北京）有限公司、中青旅置业（天津）集团有限公司、云南白药集团股份有限公司等省内外80余家企业、行业协会代表参会。

活动现场（1月15日摄）。

活动现场（1月15日摄）。

  据云南省体育局党组成员张云龙介绍，2024年云南省充分立足民族、自然、区位等资源优势，着力推动体育产业能级稳步跃升，“水、陆、空、山、雪、冰”等全类型户外运动项目开展如火如荼，中国户外运动产业大会、云南省体育产业协会等各类平台持续发力，体育经营主体展现澎湃活力，体育赛事促融合、扩消费、增动能作用日益凸显，体文旅农商融合消费场景进一步打造，体育融入和服务“三个定位”成效逐步显现，体育产业持续为经济社会发展注入强劲动能。

  云南省举办的各项赛事中，足球职业赛事尤为亮眼。云南玉昆足球俱乐部自2021年成立以来，征战中冠、升入中甲、冲超成功，掀起了云南省足球职业发展新热潮。据测算，2024年玉溪市开展“玉昆”足球赛事17项，线下观赛规模约32万人次，直接经济效益1.4亿元，经济拉动效应超5.17亿元，有效带动更多人参与体育赛事，为职业赛事促进体育消费提供了发展新思路。

  现场，玉溪市文体旅融合发展产业联盟企业代表等13户签约代表签署文体旅产业合作项目协议，云南玉昆足球俱乐部与13户签约代表签署商务合作协议。（完）