从文旅消费旺到以旧换新掀起升级热潮，从打造沉浸式购物消费新场景到餐饮门店升腾的烟火气。今年以来，全省消费市场呈现蓬勃的活力与韧性，从需求侧的个性化、品质化升级，到供给侧的数字化、智能化转型，消费市场正经历一场从“量”到“质”的深刻变革。传统消费旺季与“以旧换新”政策的双重驱动，不仅释放了巨大的消费潜力，更折射出全省经济结构的优化与内生动能的增强。

  政策“组合拳”发力显效

  拼经济、促消费，不断提振市场信心是关键。信心何来？云南省锚定重点领域，把握好关键环节，落实好提振消费专项行动，打好政策“组合拳”。

  2024年6月以来，云南省先后制定《2024年云南省加力支持消费品以旧换新实施方案》《2024年云南省加力支持消费品以旧换新行动方案》和汽车报废更新、汽车置换更新、家电家居以旧换新、电动自行车以旧换新4个补贴实施细则，形成“1+1+4”政策体系，与国家和省级政策形成叠加效应。

  各地因地制宜，主动作为，昆明市率先统筹政策链条，自主开发昆明市消费品以旧换新进社区小程序，满足消费者足不出户交旧购新的需求。德宏傣族景颇族自治州、西双版纳傣族自治州结合时令节庆丰富活动形式，消费者参与以旧换新积极踊跃。

  截至2024年12月31日，全省消费品以旧换新累计申请160.13万单，申请补贴资金40.55亿元，直接带动消费超330亿元，直接和间接带动有关商品消费超过600亿元。

  自今年1月20日云南省加力扩围实施消费品以旧换新补贴活动以来，在优化便民惠民流程、丰富活动品类、加力宣传推广等方面下功夫，鼓励线上线下参与活动企业、门店通过“政策+活动”“国补+新春”双补贴、置换礼等方式助力春节市场，汽车、家电、手机等到店客流量、成交率、销售额增长较快。据初步统计，截至2月4日，全省汽车更新、家电家装换新、手机等数码产品购新补贴分别累计申请（发放）1.75万辆、9.1万笔、24.2万笔，直接拉动消费共计35.55亿元。

  多元场景激发消费潜力

  对于消费市场而言，春节期间是一年的首个消费“黄金期”，实现“开门红”，要洞悉市场新动向，抢时间、抓节点。

  开年以来，全省各地结合消费新需求、新形势，通过各类促销活动、丰富的产品供给和更具创意的场景满足消费者更多元的需求，助力消费市场提质扩容。

  春节期间，各州市以智慧商圈、特色步行街、旅游景点等为载体，以“灵蛇贺岁 巳巳如意”为主题，创新多元消费场景，推出“德宏免税购物嘉年华”“大理彩云市集”“乐购云南 保山好物”“茶马古城普洱中国年”等年货市集，以及专场直播等活动，为消费者提供更多购物和休闲空间。昆明金碧广场“金碧交辉彩云夜”、南强街巷“有戏非遗展演”以及西双版纳告庄西双景星光夜市、玉溪广龙小镇星光夜市等活动，丰富游客夜间体验，点亮春节夜间经济。美团大数据显示，春节期间，云南日均消费规模较节前一周增长13.5%。

  作为首个“非遗版”春节，云南“非遗美食”备受游客欢迎。点一份云南传统的米线、小吃成为游客到云南打卡的必选项。美团外卖数据显示，春节假期云南“非遗美食”的外卖销量增速同比上涨78%。传统“非遗美食”中，蒙自过桥米线的外卖订单量同比上涨467%，沾益辣子鸡的订单量同比上涨157%，宣威火腿的订单量同比上涨127%，建水豆腐的订单量同比上涨118%，曲靖蒸饵丝的订单量同比上涨92%。

  电影票房折射出经济社会活力，也是体现群众文化消费、观察民生幸福指数的重要指标。截至2月5日，春节档的云南票房高达1亿元，观影总人次超过213万人次。在光影魅力中品味喜庆团圆，电影市场红红火火，不仅刷新了票房纪录，更带动了影院周边餐饮、娱乐等消费链的整体提升。

  文旅融合激活消费动能

  寒假以来，云南热潮涌动、游人如织，民俗游、乡村游、旅居游、研学游等业态热度走高，新场景、新玩法出圈出彩。云南多措并举丰富市场供给，优化旅游服务，更好地满足人民群众多样化、多层次、多方面的精神文化需求，文旅市场活力足、消费旺。

  各地打造沉浸式展演展销、新春灯展游园会，开展“摸鱼丢包赶年集品美食”、花山节、春节嘉年华等商旅文体融合特色主题活动，举办“玉溪米线节”“2025年红河州春节团圆宴厨艺大赛暨年货市集美食节”等深度美食体验活动，吸引了全国各地游客亲临体验“有一种叫云南的生活”。

  昆明、德宏、曲靖等地发放新春观鸥消费券、免税购物消费券、现金消费券，为游客构建“吃、住、行、游、购、娱”全链条式消费场景，推动文旅消费转化落地。

  1月28日至2月4日，昆明机场共保障航班8092架次，旅客吞吐量超120万人次，日均运送旅客15万人次。其中，2月5日当天，机场航班量达1066架次，旅客吞吐量达16.76万人次，均为春运以来的最高值。自春运启动以来至2月10日，云南铁路累计发送旅客1025万人次，同比2024年增加18.5万人次，增长1.8%，日发送旅客连续10日超40万人次，单日最高发送旅客达50.3万人次，创下春运旅客发送量新高。

  锚定“3815”战略发展目标，全省多部门联动，营造新场景，做优新平台，挖掘新潜力，育强新主体。优化消费供给、提升消费体验，让消费者在云南“吃、住、行、游、购、娱”样样好，丰富“有一种叫云南的生活”。

  信心强起来，消费旺起来，市场火起来。年初消费市场活力涌动、新意盎然，给一季度经济开了个好头。在不断升腾的烟火气中，市场和消费者对新一年的信心也在节节攀升。（记者 胡晓蓉）