云南省2025年3V3足球赛现场（4月11日摄）。杨皓翔 摄
云南省昆明市五华区大观街道党工委探索以党建引领助推区域文化、经济高质量发展，近日邀请云南省足球协会指导，联合昆明市五华区教育体育局、云南高原足球产业发展有限公司、云南高原竞能体育文化发展有限公司、昆明镁诺商业管理有限公司、中国农业银行股份有限公司昆明五华支行共同在大观商业城开展云南省2025年3V3足球赛，融合群众体育、美食娱乐与购物休闲等元素，为小西门商圈夜经济注入全新活力。
从“观赛”到“共融”：球迷活动现场拓展体验维度
云南省2025年3V3足球赛现场（4月11日摄）。杨皓翔 摄
大观商业城精心打造球迷活动现场，为球迷们搭建了一个沉浸式观赛的理想空间，主办方全年一贯制赛程和丰厚的奖金奖品吸引了来自社会各界和国内外的100余支足球队及足球爱好者齐聚大观、同场竞技，赛事直播间浏览量累计突破6万人次，巨大的高清屏幕实时转播比赛画面，让球迷们仿佛置身于赛场之中，感受着激烈比赛带来的热血沸腾，吸引了不少市民、游客围观，提升了大观商业城的人气。
从“路过”到“沉浸”：夜市与啤酒节营造独特氛围
观赛结束，球迷们高涨的热情仍未消散，而此时，融合了啤酒节的球迷夜市已准备好为球迷们带来另一场“春城夜生活”盛宴。
云南省2025年3V3足球赛事期间美食摊位与啤酒节专区组成的“美食矩阵”（4月11日摄）。孟毕峰 摄
踏入夜市，美食区人潮涌动，啤酒节专区同样热闹非凡，几十种精酿啤酒摆满货架，满足了不同游客的口味需求。市民、游客穿梭其中，尽情享受着舌尖上的美味。
市民游客在观赛之余来到商圈球迷夜市消费购物（4月11日摄）。孟毕峰 摄
有球迷表示，看完精彩的球赛，还能在夜市里品尝到这么多美味的食物和好喝的啤酒，氛围特别好。
从“单一”到“融合”：多元联动催生夜经济活力
大观街道相关负责人表示，此次活动通过创新模式，实现了体育、文化、美食与消费的深度融合，体育赛事带来的大量人流，为大观商业城的商家们带来了商机。
活动中，商家们纷纷推出特色菜品和优惠活动，吸引消费者前来，例如街区杨成扎染工作室带动商圈其他文化、娱乐业态商户主动顺应发展变化，延长非遗体验课、公开课等的服务时间。
下一步，大观街道党工委将继续以区域党建共建为纽带，与五华区教育体育局持续深化各领域合作，探索体育产业与文化、商业、旅游深度融合的创新路径，以体育赛事“进商圈”为切入点，将活动“流量”转换为经济的“增量”。（完）
