“中国双江冰岛茶荟”抖音直播大屏（7月3日摄）。新华网发（杨亦麟 摄）

  云南省临沧市双江县拥有悠久的种茶历史和丰富的茶树资源，经过多年的培育和发展，茶产业成为当地群众增收致富的支柱产业。

  如今，双江县抢抓数字经济先机，充分利用新媒体平台助力茶产业发展，茶香乘着数字“东风”，飘进了千家万户。

“中国双江冰岛茶荟”官方直播间（7月3日摄）。新华网发（杨亦麟 摄）

  搭建直播平台，严控选品流程

  2023年8月，“中国双江冰岛茶荟”抖音平台开通上线。

  据了解，“中国双江冰岛茶荟”抖音平台是双江县政府授权双江振兴乡镇建设投资开发有限公司搭建的官方账号，旨在在茶企、茶农和消费者之间搭建桥梁，推广“勐库大叶种茶”的区域公共品牌，目前平台吸纳了110家联农带农作用发挥突出、有SC认证的茶企进驻。

  为了保证消费者购买到正宗的产品，平台制定了严格的选品运维机制和内部管理机制，以国家标准出台相关茶品选评技术规程，依托双江建立的“三茶统筹”研究院、中国勐库大叶种茶研究中心等机构引进一批普洱茶专家入驻，进行选品、品鉴、溯源。

  “直播平台的评审专家们将从茶的外形、汤色、香气、滋味、叶底等维度进行盲测打分，严把产品质量关，累积用户口碑，守住政府信誉红线。” 据平台运营负责人兼主播周琦介绍，自2023年8月16日开播以来，茶叶评审专家组先后9次对直播平台受理的669款原料和产品进行了审评推荐，未入选的产品退回企业，选择定品上架直播。

  “中国双江冰岛茶荟”直播平台发货中心相关负责人介绍，每天都有上千件产品发往全国各地，从这里发出的产品都有一个产品公共区域品牌标识，消费者可以通过扫码进行产地认证及产品质量查询。

“中国双江冰岛茶荟”直播平台的发货中心工人正打包产品（7月3日摄）。新华网发（杨亦麟 摄）

  线上线下融合，形成宣传矩阵

  为了让更多消费者了解冰岛茶，近年来，双江县积极利用新媒体打造全方位的宣传矩阵，提升品牌知名度和影响力。

  在提升茶文化建设力度上，双江县通过双江融媒、“中国双江冰岛茶荟”抖音号和微信视频号等多媒体账号对茶产业、茶文化、茶企业、茶匠人进行全方位的宣传和推荐。据了解，在“云南美好生活”2023电商直播节期间，得益于系列活动和全网宣传推介，“中国双江冰岛茶荟”抖音平台被更多人知晓与信赖，线上销售总额突破500万元。

  依托线上推广形成的流量优势，双江县积极举办线下推广活动，把线上流量引导到线下，利用供应链及智能大数据为消费者提供所需产品，再通过线下各类活动导流到线上。

  “今年4月，中国·双江第八届冰岛茶会通过‘一叶一树一情’古茶树保护活动、文艺晚会、茶企产品展示及品鉴等系列活动，全方位展示双江的茶文化，吸引国内外茶文化爱好者前来参观交流，提升了双江冰岛茶的知名度和美誉度。”双江县委宣传部副部长唐永萍介绍。

  此外，通过跨界交流合作，冰岛茶的应用场景和市场空间不断扩展。2023年8月18日，“云南省作家协会双江文学创作基地”在沙河乡景亢村挂牌成立；2023年10月，双江县邀请中国作家协会的知名作家齐聚双江寻茶、赏茶、品茶、观茶，在国内文学杂志上刊发作品20余篇推广双江茶品牌。

“中国双江冰岛茶荟”直播平台仓储中心（7月3日摄）。新华网发（杨亦麟 摄）

  直播助农惠农，创新模式促增收

  4月、5月，平台依托“中国·双江第八届冰岛茶会”和“国际茶日”开展2场直播助农专场活动，累计销售茶叶17吨，销售额达1160余万元，覆盖了双江30余个精微小产区，带动7个合作社50余户茶农实现300余万元创收，通过直播助农增收。

  据介绍，“中国双江冰岛茶荟”抖音平台在联农带农机制上，创立直播团队联村党组织、村党组织联合作社、合作社联农的“三联模式”，优先甄选以党组织强、产品品质好、联农带农作用发挥突出、依法依规诚信经营的茶企进驻平台，助推合作社创收、茶农增收、直播企业增效。此外，平台还邀请专家对茶农进行知识培训、实地指导，用技术服务好茶农的“金山银山”。

  “在今年4月的直播助农活动中，四个小时直播销售额就突破了110万元。平台销售的茶叶退货率低，复购率高，这也验证了‘中国双江冰岛茶荟’直播平台是一个成功的案例。”周琦表示，“中国双江冰岛茶荟”平台为茶企提供了更广阔的销售渠道，让广大茶农尝到了线上销售的甜头。

  据统计，截至2024年7月5日，“中国双江冰岛茶荟”抖音平台完成直播205场次，订单超过11.9万单，销售额突破4174万余元。（完）（罗春明 杨亦麟）